论跨国公司的联合品牌战略
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外国经济与管理 2003 年 第 25 卷第 09 期, 页码：2 - 6
摘要
参考文献
摘要
近年来 ,联合品牌战略在世界范围内受到越来越多的跨国公司的青睐。本文对联合品牌战略的内涵进行了分析 ,并重点探讨了不同类型的联合品牌 ,阐述了实施联合品牌战略的优势和风险 ,最后对联合品牌战略的形成过程进行了探讨
[1]范秀成论近年西方跨国公司品牌管理的战略性调整[J]外国经济与管理,2000,(10)
[2]K .L .Keller.StrategicBrandManagement[M ]UpperSaddleRive,NJ :PrenticeHall,1998.
[3]D .AakerManagingBrandEquity[M ]NewYork:TheFreePress,1991.
[4]BobBoadCo brandingComesofAge[J]ManagingIntellectualProperty,1999,94(11):7-20.
[5]JudithH .Washburn,BrianD .TillandRandiPriluckCo branding:BrandEquityandTrialEffects[J]JournalofConsumerMarketing,2000,17(7):600.
[6]RussellAbrattandPatienceMotlana.ManagingCo brandingStrategies:GlobalBrandsintoLocalMarkets[J]BusinessHori zons,2002,(9/10):49.
[7]MelvinPrinceandMarkDaviesCo brandingPartners:WhatdoTheySeeinEachOther[J]BusinessHorizons,2002,(9/10):52
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引用本文
范秀成, 张彤宇. 论跨国公司的联合品牌战略[J]. 外国经济与管理, 2003, 25(9): 2–6.
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