论西方跨国公司品牌管理的战略性调整
5459 
0
外国经济与管理 2000 年 第 22 卷第 10 期, 页码：30 - 37
摘要
参考文献
摘要
本文从品牌组合、品牌功能和品牌管理体制三个方面 ,对 2 0世纪 90年代以来西方跨国公司品牌管理的战略性调整进行了深入剖析。文章认为 ,从品牌组合看 ,西方跨国公司为了适应全球化带来的挑战 ,加紧构建和谐的品牌组织 ,大举精简产品品牌数量 ,着力培育旗帜品牌 ,重视发挥品牌间的协同作用 ;在品牌功能上 ,不再把品牌仅仅看成是对外宣传的工具 ,企业开始关注品牌的内部作用 ,将其作为整合企业内部资源以满足顾客需求的纽带 ,作为激励员工和规范员工行为的重要手段 ;从品牌管理体制上 ,突破了传统的品牌经理制的束缚 ,开始建立多层次的灵活的品牌管理体制。
[1]D .A .Aaker .BuildingStrongBrands[M].FreePress,1996 .
[2 ]P .Barwise,andT .Robertson .BrandPortfolios[J].EuropeanManagementJournal,1992 ,10 ( 3) .
[3]P .Berthon ,J .M .Hulbert,andL .F .Pitt.BrandManagementPrognostications [J].SloanManagementReview ,Winter,1999.
[4 ]G .HankinsonandP .Cowking .Brandinginpractice :theprofileandroleofbrandmanagersintheUK [J].JournalofMarket ingManagement,1997,13 .
[5 ]J .Kapferer.StrategicBrandManagement ( 2 nded) [M ].KoganPageLimited ,1997.
[6 ]S .LaforetandJ .Saunders.Managingbrandportfolios:Whyleadersdowhattheydo [J].JournalofAdvertistingResearch ,1999.( 1/ 2 ) .
[7]C .Macrae .BrandRealityEditorial [J].JournalofMarketingManagement ,1999,15 .
[8]A .Mitchell,OutofShadows [J].JournalofMarketingManagement,1999,15 .
[9]M .Urde.BrandOrientation :AMindsetforBuildingBrandsIntoStrategicResources[J].JournalofMarketingManagement,1999,15 .
[2 ]P .Barwise,andT .Robertson .BrandPortfolios[J].EuropeanManagementJournal,1992 ,10 ( 3) .
[3]P .Berthon ,J .M .Hulbert,andL .F .Pitt.BrandManagementPrognostications [J].SloanManagementReview ,Winter,1999.
[4 ]G .HankinsonandP .Cowking .Brandinginpractice :theprofileandroleofbrandmanagersintheUK [J].JournalofMarket ingManagement,1997,13 .
[5 ]J .Kapferer.StrategicBrandManagement ( 2 nded) [M ].KoganPageLimited ,1997.
[6 ]S .LaforetandJ .Saunders.Managingbrandportfolios:Whyleadersdowhattheydo [J].JournalofAdvertistingResearch ,1999.( 1/ 2 ) .
[7]C .Macrae .BrandRealityEditorial [J].JournalofMarketingManagement ,1999,15 .
[8]A .Mitchell,OutofShadows [J].JournalofMarketingManagement,1999,15 .
[9]M .Urde.BrandOrientation :AMindsetforBuildingBrandsIntoStrategicResources[J].JournalofMarketingManagement,1999,15 .
引用本文
范秀成. 论西方跨国公司品牌管理的战略性调整[J]. 外国经济与管理, 2000, 22(10): 30–37.
导出参考文献，格式为：
下一篇：做市商定价理论综述
