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营 销
| F270
品牌发行NFT对消费者反应的影响——基于扎根理论的研究
郭晓凌
,
瞿小菊
随着元宇宙和区块链技术的发展,NFT即非同质化通证为企业提升品牌资产提供了崭新视角,蕴藏着巨大机会。然而,关于消费者视野中的NFT具有哪些差异化特征,这些特征又如何影响消费者反应,学界研究尚不足...
First published at: Jan 20, 2025
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20240409.301
《外国经济与管理》
第47卷第01期
, 页码:104 - 120
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