具有%e7%9b%b8%e5%90%8c%e6%a0%87%e7%ad%be的期刊论文 -- 上海财经大学期刊社

First published at: Nov 20, 2025

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20241225.102

《外国经济与管理》第47卷第11期, 页码：31 - 44

营销 | F270

中华传统文化在营销管理中的应用：研究述评与展望

叶巍岭, 张沐嵘, 徐苏

随着文化自信的增强和国潮经济的兴起，中华传统文化在营销管理中得到广泛应用，但相关学术研究成果分散在社会学、营销学和传播学领域，尚未得到整合。本文首先梳理了中华传统文化的内涵，以及中华传统文...

First published at: Jun 20, 2025

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20250318.301

《外国经济与管理》第47卷第06期, 页码：3 - 17

营销 | F270

“声”入人心：声音的营销效应、机制与自动提取技术

冉雅璇, 董林康, 黄雨婷等

“未见其人，先闻其声”——声音作为一种重要的沟通工具，在营销中无处不在。相比其他营销沟通工具（如文字、图片、气味等），声音具有渠道广、影响隐性且深入、营销目的不易察觉等优势，引起学界和业界...

First published at: Nov 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20240815.301

《外国经济与管理》第46卷第11期, 页码：85 - 102

营销 | F270

冷暖“自”知：社会化媒体使用中的自我意识状态与奢侈品广告沟通风格的匹配效应研究

费显政, 蒋雯, 王海燕

随着奢侈品品牌消费群体的年轻化以及社会化媒体的广泛应用，传统奢侈品品牌的营销传播面临巨大的挑战，如何根据消费者所处的不同社会化媒体使用场景针对性地选取广告沟通策略成为奢侈品品牌十分关心的问...

First published at: Jul 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230901.301

《外国经济与管理》第46卷第07期, 页码：102 - 119

营销 | F270

营销视域下的常人理论：内涵、效应与调用

冉雅璇, 牛熠欣, 张蕴涵等

常人理论是一种与专家理论相对的个人朴素理论，是个体基于日常观察和个人经验形成的一般性知识构想。常人理论在日常生活中发挥着重要的作用，帮助人们理解和解释周围的现象，并指导其决策和行为。本研究...

First published at: Jan 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230816.301

《外国经济与管理》第46卷第01期, 页码：139 - 152

营销 | F270

消费习惯研究述评与展望

杜立婷, 李东进

在消费领域，习惯扮演着重要而特殊的角色，它既是消费者高频重复某一购买、惠顾等行为的关键驱动力，也是阻碍消费者新产品采纳、品牌转换、长期目标追求等行为改变的重要壁垒。与目标、态度等动机因素相...

First published at: Jul 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230421.303

《外国经济与管理》第45卷第07期, 页码：71 - 90

营销 | F270

消费者全球—本土认同：基于消费文化和公民社群双元视角的研究述评

吴漪, 何佳讯

近年来，全球化和逆全球化交错发展的态势对消费者的身份认同产生了深远影响，集中体现为全球—本土认同。目前，营销学、国际商务及社会心理学等领域已基于该主题展开了较为广泛的探索，但现有文献...

First published at: Apr 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20220808.301

《外国经济与管理》第45卷第04期, 页码：88 - 103

营销 | F270

品牌架构战略对公司价值的影响及其机制研究

蒋廉雄, 蓝紫苑, 徐一帆等

品牌架构体现了一家公司的总体营销战略，它可能通过影响公司的经营效率而影响公司价值。关于品牌架构战略影响公司价值的问题，现有研究在主效应的结论上不一致，对其机制也未进行实证检验。本文以2015&m...

First published at: Nov 20, 2022

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20220815.301

《外国经济与管理》第44卷第11期, 页码：3 - 28

营销 | F270

广告动态感的营销效果及其影响因素和作用机制

初星宇, 唐刘露, Dickson Tok 等

广告动态感是指广告包含实际动态或隐含动感，分别称为动态广告和动感广告。动态广告通常采用动态视觉形式展现广告对象，而动感广告则通过在静态广告中增加动感元素来制造隐含动感。本文首先对动态广告和...

First published at: Oct 20, 2022

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20220621.302

《外国经济与管理》第44卷第10期, 页码：104 - 116

营销 | F270

表情符号研究综述及展望——表情符号在营销领域的应用与启示

邹健, 江晓东

表情符号是指营销者或消费者用以传递信息、调节气氛、实现娱乐以及满足其他需求的指代情绪的非书面语言符号，如字符、颜文字、绘文字、表情包等图形或非图形符号。由于表情符号的广泛使用，越来越多的消...

First published at: Apr 20, 2022

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20211111.204

《外国经济与管理》第44卷第04期, 页码：106 - 119