国际广告:全球消费主义文化的视觉盛宴
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上海财经大学学报 2010 年 第 12 卷第 06 期, 页码：20 - 27
摘要
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摘要
在全球一体的消费主义文化形成中,广告发挥了重要作用,全球性消费主义形成的广告机制包括去传统、展现新生活方式和新价值观、组织性地再现生活体验。全球消费主义文化的影响不仅体现在我们日常生活的物质消费品上,而且还表现在更为深层的思想观念、价值取向和意识形态上。传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化就是这种影响的表征。
①周宪:《中国当代审美文化研究》,北京大学出版社1997年版,第244页。
②马克思:《共产党宣言》,人民出版社1970年版,第27-28页。
③L.斯克莱尔:《全球化社会学的基础》,《社会学研究》,1994年第2期。
④吴炫等:《大众文化与大众文化批评》,《上海文学》,1998年第1期。
⑤陆扬、王毅:《大众文化研究》,上海三联书店2001年版,第8页。
⑥⑨丹尼尔.贝尔:《资本主义文化矛盾》,生活.读书.新知三联书店1989年版,绪言第36、116-117页。
⑦[英]约翰.汤林森:《文化帝国主义》,上海人民出版社1999年版,第217页。
⑧罗钢、刘象愚:《文化研究读本》,中国社会科学出版社2000年版,第177页。
11赵正:《对位营销“中国新中产阶层”》,见《中国经营报》2004年10月11日,B3版。
12《研究“体验”精确行销》,见《参考消息》2004年6月26日,第4版。
13《天安门广场树广告牌引争议》,见《青年报》2004年11月18日,A20版。
1415麦天枢:《民族性与广告禁区》,见《国际广告》2000年第1期。
16[美]罗兰.罗伯森:《全球化——社会理论和全球文化》,上海人民出版社2000年版,第144、146页。
②马克思:《共产党宣言》,人民出版社1970年版,第27-28页。
③L.斯克莱尔:《全球化社会学的基础》,《社会学研究》,1994年第2期。
④吴炫等:《大众文化与大众文化批评》,《上海文学》,1998年第1期。
⑤陆扬、王毅:《大众文化研究》,上海三联书店2001年版,第8页。
⑥⑨丹尼尔.贝尔:《资本主义文化矛盾》,生活.读书.新知三联书店1989年版,绪言第36、116-117页。
⑦[英]约翰.汤林森:《文化帝国主义》,上海人民出版社1999年版,第217页。
⑧罗钢、刘象愚:《文化研究读本》,中国社会科学出版社2000年版,第177页。
11赵正:《对位营销“中国新中产阶层”》,见《中国经营报》2004年10月11日,B3版。
12《研究“体验”精确行销》,见《参考消息》2004年6月26日,第4版。
13《天安门广场树广告牌引争议》,见《青年报》2004年11月18日,A20版。
1415麦天枢:《民族性与广告禁区》,见《国际广告》2000年第1期。
16[美]罗兰.罗伯森:《全球化——社会理论和全球文化》,上海人民出版社2000年版,第144、146页。
引用本文
张殿元. 国际广告:全球消费主义文化的视觉盛宴[J]. 上海财经大学学报, 2010, 12(6): 20–27.
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