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营销
基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究
朱振中
,
李晓丹
,
程钧谟
品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和...
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ESI
《外国经济与管理》
第36卷第11期
, 页码：33 - 44
营销
虚拟社区感研究述评与展望
朱振中
,
李晓丹
,
梁美丽
虚拟社区的快速发展为企业开展营销活动搭建了崭新的平台,而虚拟社区感作为解释虚拟社区动态、提升虚拟社区生命力的焦点构念,引起了学术界的广泛关注。本文在系统梳理虚拟社区感研究文献的基础上,首先总...
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ESI
《外国经济与管理》
第36卷第04期
, 页码：36 - 46
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