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营 销
| F270
别有用心还是赤子之心?品牌和行动议题契合对消费者态度的影响
谢升成
,
卫海英
,
刘福
等
今天的市场营销正在进入品牌行动主义的新时代,选择合适的行动议题是品牌行动主义策略成功的关键。然而,关于品牌与行动议题契合和消费者态度之间的关系我们知之甚少。本研究借鉴相似性双过程模型,将品...
First published at: Dec 20, 2024
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20240402.301
《外国经济与管理》
第46卷第12期
, 页码:119 - 134
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