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营 销
| F270
痛并快乐?品牌故事类型对消费者态度的影响研究
神铭钰
,
卫海英
,
毛立静
企业如何更好地讲述品牌故事、传达品牌福祉一直是理论和实践关注的热点。企业或是通过展现愉快的体验,表达品牌为消费者谋取美好幸福生活的理念,或是通过展现实现目标的困难和努力,表达对生活价值和意...
First published at: Dec 20, 2021
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20210519.301
《外国经济与管理》
第43卷第12期
, 页码:100 - 117
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