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首页  >  相同标签论文聚合
【相同标签:【品牌原型】找到:2条论文】     条/页   按年卷期:   升序   降序 排列  
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    |  F270
企业创新活动如何转化为品牌效应:类别化认知的主导机制
蒋廉雄, 战男, 朱辉煌 等
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的...
First published at: Mar 01, 2017
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doi:10.16538/j.cnki.fem.2017.03.005
《外国经济与管理》第39卷第03期, 页码:61 - 78
  营销
品牌原型的理论基础、研究回顾与展望
蒋廉雄, 何云, 朱辉煌 等
消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法 ,并可拓展当...
查看: HTML 全文 | 暂无 PDF(0 KB) | ESI
《外国经济与管理》第32卷第01期, 页码:41 - 49

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