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营销
基于个体自主性的广告伦理识别模型述评
王新珠
,
牛永革
在市场营销领域,个体自主性是指个体能够在理性的基础上,根据自己的信仰、价值观与偏好进行选择。消费者的个体自主性是影响广告伦理属性的因素之一。本文回顾了与消费者个体自主性相关的广告伦理识别模型...
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HTML 全文
| 暂无 PDF(0 KB) |
ESI
《外国经济与管理》
第36卷第02期
, 页码:35 - 45
营销
品牌主题语回想研究探析
牛永革
,
赵平
近40年来,围绕回想这个品牌主题语效力的测量指标,西方学者进行了大量的研究,取得了丰硕的成果,并且把品牌主题语回想拓展成为一个重要的研究领域。本文总结了品牌主题语回想的概念、作用和测量方法,考察...
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ESI
《外国经济与管理》
第31卷第08期
, 页码: - 45
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