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营 销
名人企业家——品牌延伸的新路径
毕 楠
,
银成钺
近年来,名人企业家成为国内外社会公众广泛关注的群体,名人企业家的个人形象和声誉对企业、消费者、投资者都具有重要影响。本文尝试将名人企业家引入品牌延伸研究领域,通过两个情境实验设计,分别对名...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第05期
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