《财经研究》工作论文
编号：WP2021-0069 online：21年12月13日
标题：网络平台共享消费者数据的策略选择及福利分析——基于数据双重价值的视角 正式论文
作者：
单位：东北大学 工商管理学院，辽宁 沈阳 100169
摘要：消费者数据不仅引致一级价格歧视，也推动产品质量提升，形成消费者数据的双重价值。基于上游供应商、下游网络零售平台和消费者的纵向利益关系，文章揭示消费者数据共享引致的质量创新和一级价格歧视的互动机理，提出网络零售平台的最优数据共享策略及数据共享对社会福利的影响，进而通过收益共享契约实现纵向结构协调。与传统研究认为寡头结构下的价格歧视引致企业陷入囚徒困境，并在一定条件下降低社会福利的结论不同，基于数据双重价值形成的数据共享可能降低网络零售平台利润，但可以通过收益共享契约实现利润增加，且总可以改善社会福利。具体地：（1）网络零售平台与高质量供应商数据共享的条件是产品质量差异及消费者偏好成本均较低，但数据共享提高了高质量供应商的利润；（2）网络零售平台总是倾向于和低质量供应商共享数据，且实现了上游低质量供应商和下游网络零售平台利润的同时增加；（3）数据双重价值属性使得无论是单一渠道数据共享，还是双渠道同时数据共享，总可以改善社会福利，而且，高质量供应商和低质量供应商的同时数据共享最大程度提升了社会福利；（4）当双渠道同时实施收益共享契约，可以实现纵向结构协调。
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